清明想旅游？靠“抖”不靠走。
一趟不用说走就走的旅行
即便在5年前就曾经抱着镜头深入过肯尼亚盗猎的一线，每一次讲起南非动物保护院发生过的那些故事，这张年轻的80后面孔依旧冲动感慨。“看——这里的三头狮子，还是宝宝的时候，就在非洲某个国家的机场被警察截获。那一天，他们的命运本是被运到亚洲的动物园，或者是富人的私家花园当宠物。”
“如今，虽然它们再也回不了大自然了，在这儿尽量快乐地度过余生，也挺好。”夕阳下，他向围栏后的兽群深深看去，眼睛友善而深邃，即便隔着屏幕，也能感觉到一种对待老朋友的温和。
对着镜头说话的人，名叫黄泓翔。几年前，这位潮汕小伙因为卧底调查非洲象牙交易项目，作为唯一一个亚洲面孔参与拍摄了奥斯卡最佳纪录片入围影片《象牙游戏》，而一举成名。此后，他在肯尼亚创办了“中南屋”，与国际动物保护组织和可持续发展组织合作，在非洲南美东南亚等地设立了大猫孤儿院、红毛猩猩救助中心等公益实践基地，帮助中国青年人“走出去、看世界”。
而此时此刻，他的身份多了一重——抖音“云端旅游局”的主播。在镜头前，黄泓翔一边分享着“中南屋”的工作，一遍讲解这里的情况、和他自己的故事。
与抖音直播连线，这是一幅奇景。4月5日，下午两点的南非，正处于一天之中最炎热的时间。“动物王国”里数以百万的子民蠢蠢欲动，寻找着旷野之上隐蔽的机会；而在1万公里以外的中国，处在2020年的第一个“小长假”的年轻男女，刚刚吃完晚饭、点开抖音，期待着世界另一头在发生着什么。
一场“足不出户，就能看大千世界”的海报，在抖音的弹屏页面跳了出来，引他们进入。疫情封住了脚步，而在“朗读者”黄泓翔的讲述中，南非迷人而充满活力的景色，透过屏幕，翻转夜色，打开了中国人久未遥望的双眼。草原上自然纤毫毕现的律动，适逢其时。
在这场1个小时的直播中，黄泓翔的“中南屋”的观看人数超过105万人次。实际上，这只是抖音直播“云端旅游局”的一隅。
清明假期期间，抖音直播开辟了一种新的旅游方式：既囊罗了辽阔的非洲草原和动物世界，也包罗了故宫的宁静庄严。后者2020年的首次直播，就在抖音云旅游上演。
抖音直播的想象力，其实不止如此——这趟旅行，甚至突破了天际。4月6日，抖音“云端旅游局”太空直播，连通了国际空间站外部机载高清摄像头，从寂静震撼的太空视角，在一个多小时的时间内，直播地球家园的云卷云舒，日出日落。
那个宁静壮美的蓝色星球，也成为了一个遥远的景点。当晚的地球直播吸引了超过80万人观看。
疫情之下，宅经济大行其道，视频直播及其相关行业飞速成熟。抖音对于直播的想象力，当然不仅仅止步于一晚带货1.7亿元的老罗。上浩荡宇宙、下广袤草原，入张家界的峡谷仙境，温西安的大唐一梦，看洛阳老子隐居地的胜景，读开封府上清明河园的画，感婺源的花海与敦煌文明的回响……
抖音，将直播的镜头从直播间拆了出来，对准了世界的盛景。
以清明假期为契机，我们感受到，它正试图破局——抖音在思考，如何用崛起的新媒体技术与资源，去对接，甚至是去冲破多个行业的难点。
或许，一种新的“旅行形式”和旅游经济，正在此间酝酿着，发酵着，成熟着。
“爬上云端”，中国旅游业的拐点
换个角度看，抖音“云端旅游局”的横空出世，意味着中国旅游业正式“爬上云端”。这首先是时运所邀。
疫情期间，全国旅游业遭受重创。以OTA行业为代表的企业携程为例。根据已经披露的新闻，春节期间，携程退单量高达数百万，超过7000多人的客服中心，为了退单，员工甚至要13小时连续工作。预计2020年Q1运营亏损将超过17亿。
覆巢之下无完卵。旅游业作为一个整合型产业，太多的相关行业唇亡齿寒。据机构预测，这一季度中国餐饮、民航两行业同比将分别下滑三成和四成。民宿、密室逃脱、专业旅游，这些“小树杈”，一大片一大片地“突然死亡”。
但是从另一个角度来看，疫情的“黑天鹅效应”也好，行业发展的必然要求也好，旅游业亟需“倒逼进化”。随着疫情的放缓，春季的深入，下一步旅游业很可能迎来一波报复性反弹。那么流量归谁？怎么把流量引进门？
如何提前布局，提前驾驭，突然变成了决定生死的按钮。飞速发展的直播产业，也许，正是这场“进化”最重要的爆破点。
实际上，好的宣传内容，本就是旅游业最关键的“导线”。在UGC平台崛起之前，用户的旅游需求，是被完整、连贯的PGC内容触发的。比如书籍、游记、纪录片等。随着智能手机时代的开始，新媒体平台的诞生和UGC内容的大爆发，旅游内容通向消费方式的链路正在变革：个性化、有感官冲击的内容，更容易影响用户的消费策略。
这一点，从一个个新网红景点的崛起就不难看出：重庆的洪崖洞，被认为是“《千与千寻》原型地”、西安永兴坊也因为“摔碗酒”让人流连——据说，这个曾为“魏征故居”的“小景点”，在2018年春节迎来了两万人的参观。
当爱恨鲜明的市井文化，融入抖音主流群体的新世代个性，微妙的化学反应正在发生。
这些旅游目的地，本就如此有“料”。如果说，抖音平台是一张将鲜美、辛辣恰到好处混合的炒锅，它做到的是，让消费者“足不出门”欣赏到好景，完成了“管中窥豹”的惊鸿一瞥。
那么，抖音直播云旅游，奉上的则是翻台不断的千家席、流动的盛宴——旅游直播，比之狭小直播间有着更强的延展性、人设的吸引力、时间上的延续性，创造出巨大的流量接口，为一个个传统、经典的旅游业产品创造了新的入口，足以成为一时一地旅游发展的推手。
体验经济驱动旅游业供应链的优化
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客坐在火堆，一起端起了酒杯。总有一些穿高跟鞋走不到的路，总有一些喷着香水闻不到的空气，总有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
这样贴在旅行社门口的广告语，曾打动过无数人背起行囊。而今，当你点开屏幕，一切似乎尽在手掌：你既可以通过直播听到鳕鱼跃出水面的声音，也能看到金丝猴跃于树间。就算不在火堆旁，那个隔着屏幕侃侃而谈的人，会用最大的诚意告诉你，何为温暖。
旅游业，是一个以体验为出发点和目的的行业。用一个现在流行的词，就是“体验经济。”而抖音直播的价值，恰恰就落在“体验”二字上。
美国经济学者约瑟夫·派恩，在他的《体验经济时代》中写道：
“体验的本质是一种创造难忘经验的活动，在这里，消费是一个过程，当过程结束后，体验的记忆将恒久存在。而提供体验的企业和它的员工，必须准备一个舞台，像是表演一样的展示体验。”
已经进入“完成时”的事实是：直播景点、云上旅游等，成了新的大型流量接口；而正在“进行时”的事实是：随着AR、VR等技术的革新，在某种意义上，已经能够贴近，甚至创造出堪比在地旅游的独特体验了——你不用管排队、也不用“交学费”，摄制技术、赏心悦目的解读带给人的享受，突破了传统的场景限制，创造出了新的“场景”。
这是一种“身未动，心已远”，一种颅内的“高潮”。
在这一背景的引导下，直播，作为前端的平台性的工具，不仅仅带来了关注量和人流，也能为后端产品的销售延伸出新的出口：清明小长假期间，横店影视城、沙坡头旅游景区、河南老君山风景名胜区等景区，已经实现了线上门票销售。
一场旅游产业链的变革，正在出现。
一个最显著的进步就是，商家能获得的“消费者建议”更多了。在与广大“云玩家”的对话中，线下的旅游产品可以更加了解旅游业中核心消费者的口味，迸发出新的想象力——你会明白作为旅游主力的90后消费者们到底喜欢的是什么，什么该留、什么该舍去。
甚至是有针对性的打造景点“爆款”——在抖音大火的大唐不夜城“皮卡晨”小姐姐就是一个绝好的先例。如今，随着她的抖音粉丝超过了240万，当面欣赏她的“不倒翁舞蹈”、隔着团扇“一亲芳泽”，也成为了游客必选的项目。
透过这个小案例，我们足以看懂抖音如何反向推动了旅游供应链的改善：要满足人们的私人喜好，景点必须具备把一个或几个最抓人的“点”快速扩张成完整的包装，以满足用户多元化的诉求。可以想见，直播平台与景点、OTA甚至是产业链深处合作，形成新的“生态”，会成为下一个“风口”。
而另一方面，抖音云端旅游局项目的崛起，也意味着它对直播间的意义的率先解构。一人、一屏、一屋，不再是标配了。天南海北，雪国或者江南，无疑拥有更开阔的内容。此外，主播也被提出了更高的要求，不仅仅要拥有颜值或者带货的口才，ta必须拥有对一时一地的充分认知、性格开放、热情、会玩、专业……这些，才是直播“体验”的妙处。
这样的现实，不禁让人想起刘慈欣的小说《带上她的眼睛》。小说中，主人公休假去旅游，上级给他的要求是带上“一双眼睛”。这是一副传感眼镜，戴上它，看到的一切图象可以被远方的另一个戴同样传感眼镜的人接收到（和直播太像了）。
而那一头眼睛的主人，是一位被困在地心的英雄。凭借着这双眼睛，主人公“带”英雄游览了地面上的高山、草原、森林，领略了花草、阳光、微风……
某种意义而言，这很像一则对直播的寓言：当技术的存在不仅仅是为了解决问题，而是给人们的精神世界带来宽慰，它的产业价值才会最大化。
而此时此刻，这正是抖音直播在疫情期间所实践的。（来源：财经无忌 · 小象冒冒）