3月18日下午，2017中国汽车文化官方路演第一站来到处于苏州吴江区七都镇太湖之滨的迷笛营公园，在这里，首旅如家酒店集团“如家小镇”首个落地项目“太湖如家音乐小镇”隆重奠基。
为何车队要参加如家小镇奠基？
因为“如家小镇”，这个首旅如家酒店集团发布的全新场景化品牌，完全是如家2015年起参与中国自驾游路线评选合作的产物，其事态发展脉络简述如下——
如家洞察从商务旅行转向旅游休闲的需求变化，积极参与中国自驾游路线评选合作，敏锐把握这一平台带来的价值与机会（详见2016自驾游大会孙坚演讲：如家为何要参与自驾游？）；
如家参与“2015中国汽车文化官方路演”合作，改建包装了一个集装箱，变身“移动酒店”，跟着路演车队从上海出发，沿着318国道的方向，奔赴318最美景观大道第一个大峡谷：恩施大峡谷，途中不仅首次呈现自驾住宿新形态新体验，并且收集了旅游局景区、自驾游业者对移动酒店的明确需求和意见，并立项调研；
从最初的移动酒店——仅解决酒店业者降低固定投资成本、因应旅游淡旺季的单纯住宿需求，到如家小镇——这一以住宿为入口，因地制宜延伸周边配套产品，打造休闲度假迷你目的地，如家用一年多时间孵化出国内首个自驾游住宿体验新场景新入口。
路演总指挥、爱驾传媒CEO李克崎与首旅酒店集团总经理孙坚以及苏州吴江区、七都镇政府领导一起为太湖如家音乐小镇奠基
今天，“如家小镇”首个项目“太湖如家音乐小镇”在太湖之滨落地，凸显了首旅如家酒店集团以场景化住宿为自驾游服务新入口、探索全新度假住宿休闲模式、打造顾客价值生态圈不只是雄心，更有切实的行动、强劲的执行。
首旅酒店集团总经理孙坚（右二）与苏州吴江区政法委书记王益冰（左一）、苏州吴江区副区长吴琦（左二）登上318梦想巴士，接受爱驾传媒CEO李克崎（右一）专访
“如果说王健林打造的是城市里的商业综合体，我们则希望打造一个乡村或者近郊的休闲旅游迷你综合体，”首旅酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚接受论驾独家专访时表示，“如今，无论是旅游、休闲，还是生活，消费者在消费过程中更追求社区化与场景化。基于这种需求，我们推出了如家小镇这样一个全新的产品，在自驾游、自助游的过程中，我们有自然的目的地，也需要有社群的目的地。”
打造国民公路，涉水自驾体验需要聚合哪些要素？
太湖如家音乐小镇“318国道自驾第一站”揭牌仪式
作为318国道自驾第一站，“太湖如家音乐小镇”同时也举行了揭牌仪式。这不仅是如家进军自驾游住宿市场、参与推动G318自驾产业带建设第一声号角，也是爱驾传媒倡议业界共同打造G318国民公路的第一个布点尝试。
“太湖如家音乐小镇”落户的太湖迷笛营，是由苏州吴江区和七都镇政府共同投资打造的国家音乐产业示范园区，占地面积800亩，引进了迷笛音乐节这一打造了20年的文化IP，以音乐教育、现场演出、音乐版权及衍生品开发为主攻方向。如今，“如家小镇”的入驻为园区，从内容到运营，增加了度假休闲的元素，产生了“音乐+度假”的新模式，为环太湖自驾体验开辟了更多新可能。
318梦想大巴四人谈：自驾+住宿+音乐 天作之合
李克崎（爱驾传媒CEO，图左一）：我们讲打造国民公路，首先要解决供给侧的问题。所以我们今天先通过路演让大家关注这条公路。刚开始，我们觉得跟如家的合作说是有偶然，但是现在我认为是必然的，因为我们选择合作伙伴一定是选最好的。其实，我们一直在观察迷笛和摩登天空，其实他们属于非常正统的，创始人实际上是最早玩摇滚音乐的有情结。都各有优势，但是最早还要商业化的，就是商业和我们这些怎么去融合。目前中国的音乐还是很传统的做法。我觉得未来要在衍生产品上要多动动脑筋。
因为音乐活动你要做规模，政府害怕，所以要增加客单价，不少人当天来当天走，不逗留不消费，没有为地方带来收益。所以，如家的加入就很妙了，听完音乐节我能住两天，增加了这里的过夜客人，其实你这个需求量很大。第二，小一点、迷你的演出多一点，不一定要搞10万、20万人，这个以后会很累，也不安全。所以，为地方设计的小的夜间的娱乐内容，我觉得会很有机会。所以今天也很高兴能够跟住宿业、音乐界的大佬在一块，又能够跟我们政府对话。其实你们政府有远见，就是说需要一些时间，你应该有更多的耐心，我们刚刚开始，要给他们更多的时间，迷笛其实很不容易，坚持那么多年。
肖军（苏州吴江区七都镇镇长，图左三）：从政府来说，如家过来考察项目地点，我第一个就推荐迷笛营。为什么？迷笛的强项是做音乐活动，首旅如家，作为酒店住宿品牌如雷贯耳，今天我们把爱驾也放进去。其实，作为政府见到你们三个连成一起，简直就是天作之合。我这块土地能承载这三个混搭的东西，肯定能做出一条精品的路线：这里酒店、音乐有了，然后再有你的自驾。我们这里离上海那么近，打个比方，我从人民广场出发，有一个编队，成员可能来自上海，来自全国各地，到上海后我编队放在哪？第一站太湖如家音乐小镇，就是你们编队的集散地，我在这儿进行初步的整编。这里有酒店、有音乐。我们未来的设想，我们有太湖的美食，有很多文化放在一起。今天两个概念我感兴趣，一个是太湖如家音乐小镇，另一个是318国道自驾第一站，我们叫太湖第一镇加318第一站。
今天，我们以如家小镇合作一期为起点，在二期、三期可能对产品的推出各方面做一个调整丰富。我是七都镇镇长，要自卖自夸一下：七都是南太湖跟东太湖的交界，在江苏省是西南帮着守边疆的。你看江浙沪交界就沿着这条318国道而来，我这里基本上是中心点，我这里靠近太湖，有很多美食文化，因为是费孝通、孙本文的故乡，它有社会学的基础，又是南怀瑾先生生命中最后6年居住的地方。这种得天独厚的地理位置也好，人文环境也好，今天把如家、音乐、自驾融在一起。因为这时代在发展，我也从2006年开始在同里古镇搞旅游，那时搞旅游很简单，我到上海去找各个旅行社，一路有2小时，20块钱一张门票。现在不同了，现在不是跑量的时代，是跑质的时代。他过来我不单纯求他20块钱门票，他如果能呆两天的话我不要他门票了。
单蔚（北京迷笛演出有限公司CEO，图左四）：迷笛一直做的是以音乐为载体的年轻人文化，我们2014年跟政府合作，当时名字还叫太湖迷笛音乐公园，后来觉得这个比较普通，所以改了这个名字。为什么叫迷笛音乐节？就是让年轻人聚集在一起。迷笛音乐节跟很多其他音乐节不一样的地方是，真正有露营文化。因为乐迷来自全国各地，一方面他节约成本，不去住传统的酒店。另外一方面大家原来是网友，需要到线下活动现场交流。我们音乐节到10点半、11点就结束了，但是他们这些露营的乐迷、歌迷11点才刚刚开始，这些人不睡觉的，都是在露营区。所以我们也扩大了这边的露营区，要做一个365天全年开放的营地，希望让年轻人有这样一个露营的地方，我们提供内容，有音乐会、开派对、有吃有喝，大家在周末或者平时你只要喜欢野趣的生活方式的，都可以过来。其实，这两年只有在我们做音乐节、音乐季还有包括电子迷笛这些特殊活动的时候，他们才会来。去年我们也在想，原有一些固定的房子怎么去改造成酒店或者民宿的概念。但术业有专攻，我们20多年一直专门心思做音乐、做青年文化，但是做住宿服务不是我们强项，一定需要战略合作伙伴，强强联手，我们来做更多的内容，搭建这种音乐把年轻人聚集起来的平台。对于他们服务和体验就由如家来做，所以这个契机特别好。
许洛玮（如家酒店集团品牌公关部副总裁，图左二）：如家小镇跟迷笛合作，我们觉得未来空间很大。如果你们做音乐，将来就可以做小镇音乐：华东的、安徽的、四川的、西藏的小镇音乐，小镇音乐可以成为一个品牌。这事我们可以合作一起来做，如家有这个市场，每年有这么多人要住如家平台上的酒店，这是一个非常精准的渠道，可以把这个品牌传播出去。其实创一个音乐品牌不难，但是真的能够跟一群确实在自驾露营、确实想要参加这样一种音乐活动的客人直接链接不容易。客人白天过来了，白天观光完了晚上总要娱乐吧，很多地方晚上就没东西了，如果我们有课堂、木作、手工、音乐、电影给他们，自然就被黏住了。我们也喜欢做这样的东西，这有可能成为小镇合作的一个副产品出来。
重走318：我们正在发现
318国道，集中了北纬30°全球最美的自然景观资源，单从水系资源来讲，江有长江、汉江、嘉陵江、岷江、大渡河、雅砻江、金沙江、澜沧江、怒江、尼洋河、雅鲁藏布江……湖有西湖、太湖、鄱阳湖、洞庭湖、洪湖、纳木错、羊卓雍错……充分利用这些大自然的恩赐，从用户需求体验出发，可供酝酿打造的自驾休闲体验产品丰富至无穷……
自3月18日路演正式出发，除了太湖，我们的路演车队一路对涉水资源环境进行采风考察——
19日 安徽宁国青龙湾
21日 武汉长江
22日 荆州洈水大坝
23日 巫山小三峡
25日将进入位于长江、嘉陵江之滨的山城重庆，26日下午将抵达扼守长江之要津、“川东文化重镇”重庆白沙镇，对其文创旅游资源环境进行考察体验——
1.3月25日晚 夜访重庆
2.3月26日上午 北碚采风
3.3月26日下午至27日中午 白沙镇考察
在此，我们诚挚发出邀约——
1.重庆站活动参与：如果您是自驾、文旅相关专家、媒体以及从业决策者，正好那两天人在重庆，欢迎与莫文静联系，登上318梦想巴士当面交流。
2.资料数据提供：如果上述涉水资源环境牵涉到您的资源项目产品，欢迎与林佳晶联系，提供相关资料数据，争取进入《G318自驾产业带调研报告》
3.产业联盟筹备：如果你是G318沿途200公里之内的文旅资源业主/管理方，有意在G318沿线或周边地区开展文旅投资建设、有意孵化打造G318相关文化IP的决策者，希望加入G318自驾产业联盟、参与联盟研讨筹备工作，欢迎与陈俊联系，一起来打造G318国民公路。
联络热线
梦想征集：朱月旻 13901764415 微信号：JOY562032423
路演采访：莫文静 13817700275 微信号：momo6725119
商务合作：林佳晶 13585752032 微信号：lynnjiajing
资源合作：陈俊 18019248836 微信号：jeanchen27
路 演 18 站 日 程
3月18日，路演车队从上海人民广场318国道零公里处出发，沿着G318，历时30天、历经18站，一路重访历届评选的年度经典路线，采访记录曾经或正发生在G318上的动人故事，以自驾产业带建设的视野考察G318、以公路旅行IP的方法推广G318，重新定义G318，为用户打造一条真正适合全民自驾游体验的国民公路。
3月18日 上海站
3月18日 太湖站
3月19日 宁国站
3月21日 武汉站
3月23日 三峡站
3月24日 恩施大峡谷站
3月26日 重庆站
3月28日 成都站
3月30日 康定站
4月2日 稻城亚丁站
4月6日 芒康站
4月9日 然乌站
4月10日 通麦天险站
4月11日 林芝
4月13日 拉萨
4月15日 日喀则
4月16日 珠峰大本营
4月17日 樟木口岸
