户外运动领跑体育旅游产业 万亿市场如何撬动？

户外运动在上世纪90年代初进入中国，由一群海归精英经过对国外的户外运动进行学习和借鉴后，在中国的土地上发展起来，那时，户外运动更多集中在北上广一线城市。1992年到2003年是户外运动发展的初级阶段，这个阶段参与户外运动的人大多为高阶层、高消费人群，普通大众参与度低。

从2003年到2015年，越来越多的户外用品零售商店开张，户外运动俱乐部也不断出现，数量逐渐增多。户外运动行业在中国步入了发展的快车道。这一时期，旅游也开始旺盛起来，人们纷纷背起背包走出家门到各地旅行，既有成群结对，也有个人，既有参加正规旅行社，也有自助自主。

当然这一现象的出现得益于中国近40年的改革开放，中国经济持续、稳定、快速的发展，提高了全民的物质生活水平。有了一定经济实力的民众已经不再满足单调乏味的日常生活，开始追求更加健康的生活方式，更加向往贴近自然的生活态度，户外运动恰恰可以满足这一需求。

图途户外副总裁林章锋告诉互联网+体育记者：“目前我国稳定参与户外运动的人数没有官方的数据统计，在业内比较认可的数量在7000万到8000万人，俱乐部规模为8000到9000个，在国内整体政策支持以及经济稳定增长的大环境下，预计在2018年下半年，户外运动产业会有一个整体的回溯。”

火热

林章锋认为，首先是人们物质生活水平提高之后，对精神领域的更高层次有需求，“因为城市生活压力大，所以人们向往到大自然中享受轻松惬意的体验，户外运动正是回归自然的一个很好方式”。

其次就是一些媒体的引导，类似前文提到的野外生存类真人秀节目所做的宣传，都是强调一个去户外的理念。

不过，火热现状背后仍然存在许多问题。例如目前大众对户外运动的第一印象还停留在这是一项比较专业的活动，导致普通群众很难参与进去。

针对这一现状，林章锋表示：“现在倡导的理念就是如何把户外运动融入生活，让老百姓真正意识到大众也可以参与户外运动。”

相比目前成熟的马拉松赛事，林章锋认为户外运动的赛事服务做的还不够好，需要专业服务团队进行服务保障，“无论是对参与者的体验还是赛事组织的质量都是一个很大提升”。

新思路

体育运动比较枯燥，对个人意志要求较高。以马拉松为例，要完成全程42.195公里的赛程，需要每天坚持体育锻炼，但是真正能坚持每天锻炼的人还是少数。

如果把体育运动与休闲旅游结合起来，既可以满足人们追求身体健康的需求，还可以满足观光、休闲以及对于增进家庭情感的需求。不失为一举两得的好模式。这也是国家从政策层面提升体育旅游的原因之一。

林章锋非常认可这种模式，他告诉记者：“过去的旅游业是把商务考察结合旅行，我们现在倡导健康时尚的户外生活方式，是把体育赛事加入旅游，以马拉松赛事为例，一个做体育旅游的机构可以为跑者安排机票、住宿、甚至比赛的参赛名额，跑完之后顺便安排当地的一个旅游，可能跑步是一个比较单一的事情，但是带着家庭一起出行，先自己跑一天，剩下时间陪家庭旅游，那就可以满足来自多个方面的不同需求。”

林章锋认为体育户外运动和旅游有相似的地方，“旅行大概定义就是离开城市，去很远的地方玩，但是在快速的城市生活节奏之下，双休日去到周边游是一种流行的旅行方式，而户外本身就是在周边的，两者一拍即合。”

户外运动从字面上理解就是在大自然中举行的项目。我们耳熟能详的登山、攀岩、悬崖速降、野外露营、野炊、定向运动、溪流、探险、马拉松等都属于户外运动。户外运动具有很大的挑战性、刺激性，在拥抱自然的同时，挑战自我。从这一点上来说户外运动与旅游确实有相似性。

当然不是所有的户外运动都可以与旅游无缝对接，在选择能够融入旅游的体育项目中，林章锋看好定向运动。

“定向运动既能锻炼运动机能还能锻炼生存技能，而且对团队发展或者家庭联络感情也有很大帮助，同时，定向运动趣味性也更强，更具娱乐性，旅游的目的就是放松身心，联络感情，定向运动的特点正好契合体育+旅游的概念。”林章锋说。

目前，定向运动广泛开展于郊野公园等旅游景区，将体育运动的魅力和大自然的风光相结合，达到1+1>2的效果。除此之外，马拉松、越野跑等户外项目也已经成为多地刺激体育旅游产业的领跑者，很多地方省市借助马拉松、越野跑等户外项目打造与本地旅游资源完美融合的体育旅游小镇。

而根据国家官方表述，到2020年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，中国体育旅游总消费规模突破1万亿元。可见，以户外运动为领跑者的体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，在丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、推动全民健身和全民健康深度融合的同时，还能推动体育产业提质增效及培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间。