无论是乡创还是露营地，亦或是全域旅游，大家目前着重关注硬件设施的建设，对于相应的文化与软件思考很少。在中国露营地行业公开课上，王旭认为从目前大行业发展与成功案例的剖析来看，软件与文化才是创造利润、吸引眼球的最大卖点。弄清楚这一点，无论对露营地发展，还是对全域旅游的落地，都将有巨大的帮助与促进作用。
-产业内四个升级
从2017年行业内出现的新元素与新业态发展趋势来看，王旭在露营天下的公开课是提出产业内发生的四大升级，需要我们加强关注：
一是IP的升级。IP这个名词最近几年着实大火，凡是被定义为“大IP”的思维、作品都将大卖，甚至带动相应的产业大飞跃。然而无论是我们露营行业还是乡村文旅，都没有好好思考“IP是什么”的问题，也没有思考过熊本熊、迪士尼这类现象级的IP是如何打造的，我们是否也能打造这种IP的问题；
二是人才的升级。在全域旅游时代，创客的加入是必不可少的，单位创新人才的密度，决定了我们打到全域旅游发展的高度。以乡创产业为例，大量的创新人才返乡创业，对乡村产品进行包装，产生了大量以往不敢想象的优质产品，得到了市场与消费者的认可；
三是内容的升级；四是社群的升级。中国露营地行业公开课就是一个以露营地为链接的社群，不同行业进行相互的学习、交换信息和成长的经验。大量的社群互动频率增加，信息的碰撞，实际上对产业的良性发展，全域旅游的落地都有极大的促成作用的。
-住宿收入占营地总收入的30-40%
住宿收入作为营地收入的重要组成部分，受到了营地主的重视，也被很多人认为是最主要的收入来源。然而随着研究的不断深入与运营数据的更迭，除了住宿，消费者更希望在营地中“有事可做”。结合露营天下对消费链条研究的数据，我们认为在小型度假综合体与露营地结合的过程中，要将住宿收益的比率下降至30-40%之内，这样意味着除住宿外的其他产业链是非常完整，并且有很好收益的，也增加了单位土地面积上的产出。
-新媒体是挖掘故事的工具
新媒体并不是一个新鲜话题，然而面对产业的升级与思考方式的改变，王旭在露营天下公开课上提出，我们需要通过一个不同的视角来看待新媒体。在目前互联网，尤其是移动互联网的飞速发展前提下，新媒体不仅是我们宣传自我的工具，更应该是一种生产方式。在项目落地之前，新媒体能够研究项目的故事、挖掘本土文化与当地人的故事、挖掘项目发起人的故事，开始传播与形成社群。这也为线下产品跃升至线上创建了一个互联网入口。
要以传播的角度来打造营地内容及细节，审视这些内容是否具有很好的传播价值与意义。即便是一个很小的logo或事物，如果消费者能拿起手机拍照，发布到社交平台上，都可以说是具有很好的传播意义，其传播意义也比价值几亿却无人问津的房子好。
娱乐是消费者“为什么来”的理由，也是消费者“留下来”的原因，这一点无论在度假综合体，还是营地、全域旅游都是适用的。文化则是最具有价值的。当我们还在关注硬件与住宿的售卖时，这与售卖文化还具有很大的价值差。这也应当是行业内需要研讨与实践的。
此外，无论是露营地还是乡村旅游的运营中，一些周边的产品是我们以往不曾关注或很少关注的，也不曾思考这些产品是否能与营地相关联。这些以往认为不是正相关的产品串联，可能是未来全域旅游大发展期间，能与行业发生联系，产生完整的产业生态的。