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营地教育和体育的创新破局,未来赛道正在细分

发布时间:2018-06-13 07:19:00 点击数:

营地教育与体育的结合可以从以下几个角度思考。基于课程与产品,可以在宽度和深度上丰富产品内容,增加粘性与复课率;围绕体育小镇、体育综合体等项目,争取政府的支持与资源;需要转变理念,意识到体育不仅仅是体育部门的事情,在更大意义上已经是一种生活方式,需要充分意识到体育在健康、文化、旅游、教育等领域中能够产生的耦合功能;需要充分利用赛事的杠杆功能,调动各方积极性;此外,作为营地教育机构需要注意营员不是运动员,可以基于孩子的努力给予评价,而非是技能水平,这样孩子还能获得很棒的成就感,激发孩子兴趣。


美国夏令营分类众多且都备受青少年青睐

美国第一个商业夏令营起源于1861年,历史非常悠久,而现在夏令营已经成为了美国孩子生活的重要组成部分。美国拥有近3亿人口,其拥有12000多个各种各样的营地,其中被美国夏令营协会认证的营地有2700多个,每年有1000多万美国青少年和数以万计来自全世界各国的孩子参与到全美各式各样的夏令营中。


美国夏令营按照活动主题分类可分为综合性传统夏令营、体育运动馆、艺术体验营、瘦身健身营;按照性别分为男子营、女子营、男女混合营;按照是否过夜分为寄宿夏令营、白天走读营;按照营地归属分类可分为私人营地、公立营地、YMCA。值得一提的是,美国大部分土地属于私人,即美国很多营地没有土地成本,营地运营成本相对较低,只在暑假运营2个多月的夏令营也能维持成本。

中国营地教育行业发展将会弯道超车且会更加细分

中国学生肥胖率正以每5年提高2%到3%的速度持续上升,高校学生视力不良检出率为86.5%,大学生肺活量下降10%,体测完全合格率仅占一成。30%的城市小孩缺乏自理能力,50%的城市小孩基本不懂任何农业生产知识,60%的中国城市青少年未接受过两种以上技能培训,70%以上中国青少年缺乏抵抗压力和挫折的能力。而这些问题,都可以通过营地教育和体育活动有效解决。


中国研学、游学、营地教育行业发展正处在起步阶段,但是我们能够弯道超车,发展相较于其他国家更快。随着国内营地教育行业的快速发展,很快会进入细分市场。

营地教育使滑雪场四季运营成为可能

中国在2022年举办24届冬奥会,现阶段关于冬奥的项目国家都在积极鼓励民间的发展。滑雪是冬奥会的大项,但是我国的滑雪场的建设有待完善,滑雪场行业也存在以下几个特点:一般为地产商投资,所需资金量非常大,目的地型度假区起点很高;滑雪场距离城市较远,缺少公共交通;淡旺季客流差异明显;一般自然资源相对丰富。


据官方调研数据显示,2016年全国滑雪场数量为646家,全面新增78家。大型滑雪度假村的客源结构正在由旅游观光向家庭度假模式转变,儿童滑雪度假及滑雪培训市场份额进一步提升。从2012年到2016年之间,全国滑雪度假村增长率超过100%,场馆的增长意味着更多的人可以接触滑雪运动,10年期间,滑雪人数增长300%,但同时投资量级增大和单季经营的矛盾越加凸显。

营地教育对于滑雪度假村的发展能够起到非常重要的推动作用。营地教育使滑雪场四季运营成为可能,未来滑雪度假区或将有30%以上的经营收入来自营地教育;营地教育可以很好地平衡滑雪度假村淡旺季客流差异;营地教育对滑雪度假村的青少年滑雪教学体系建设也具有重要引领作用;营地教育有助于提升滑雪度假区人才涵养,同时也可以为滑雪度假区带来生机与发展。



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