对于研学市场的规模，何琼峰指出研学旅行涉及游学、研学、营地教育、社会综合实践等多个方面，准确地预算研学旅行市场规模较为困难，目前并没有一个权威的统计数据。不过根据教育统计公报，全国小学、初中、高中(职高)12个学段在校师生数将接近2亿人，这个市场保守估计将超千亿元规模，并将保持超过旅游业平均年增长速度的速度增长。随着生育政策改革，加上成年人和老年研学旅游需求的增长，总体市场规模有望进一步扩大。
在这块有待爆发的市场里，早期介入做国内和国外研学旅行的公司都尝到了甜头。“市场容量变大，每年以超过50%的速度迅猛增长。”王京凯透露，研学的利润介于旅游及教育培训之间，合理的利润率为10%，毛利可以达到20%-30%。行业里做得不规范的机构，利润率可能达到更高的比例，据称有些利润率可达50%左右。对此传言，王京凯认为，一般研学项目利润率没法达到那么高，毕竟成本在不断上升，且随着新入场者进入，利润率还会进一步走低。反倒是营地利润较之其他研学项目会高一些，在不考虑固定资产折旧等成本的情况下，营地项目毛利率可以达到50%。
王京凯认为，由于中国人口数量庞大，在《意见》发布后，中小学学期中集体出行进行研学旅行的人数将急剧增加，很可能是一个年级、几个年级甚至一个学校一同出行，这么多学生的吃住行需求散布在各地社会经营场所比较困难，目前已经发现寒暑假期间，学生的研学旅
行要跟大人的避暑避寒度假旅行形成冲突，造成资源紧张，而且研学过程的教学也需要一个集中的大场所，所以王京凯认为未来对营地的需求会迅速攀升。
由于今后学校要大批量采购研学旅行，如何让研学的价格不那么高，便于让所有学生家长负担得起，需要在采购环节更精细地考量。王京凯指出，目前很多国内研学旅行迫于条件所限，只能让学生住宾馆酒店，两人一间的成本颇高，实际上学生并不需要如此。专业营地住宿一般会安排6至8人一间，对于住宿条件不会要求过高，更加注重实用性，安全、卫生、实用是专业营地考虑的重点。
为了拉开与其他研学机构的差距，世纪明德已经从传统研学业务延伸至了营地运营，王京凯近来工作重心是在陕西开发一个占地3200余亩的营地项目，据称可容纳三四千人的规模，总投资5亿元。除了世纪明德，国内做营地项目的还有启行，启行计划从2015年到2022年建10个营地，目前启行已经建成运行的营地有2个，战略合作的有2个，北京营地在规划设计中，预计2019年左右开始运行，日本也有一个营地在筹划中。
现在正在运行的营地除了山东临沂开发区实验学校，它是综合实践基地，学校性质，为政府所建造，承办校外素质教育活动。济南也存在相似基地，包括政府建造和民营管理。更多营地是临时型的，比如各地滑雪场在夏季就变成为夏令营基地。