2018年对于房车行业来说,是“诗和远方”开始照进现实的一年。在国内车市整体低迷的大环境下,房车市场继续保持高速增长的态势。更具现实意义的,相比数据的增长,越来越多的普通消费者有了第一次接触房车出行的机会,“带上家,向美好出发”正在逐渐成为一种新的生活方式。而上汽大通房车在房车文化普及以及房车多样化发展探索方面的努力,无疑加快了房车走入寻常百姓家的过程。2018年,上汽大通房车以巩固中国房车第一品牌为目标,在全系产品开发、高产能高质量的智能化工厂建设、“租赁+出行+营地”运营布局及“互联网+百万用户”平台运营等方面均形成了整体战略雏形。
租售两端发力 加快房车生态圈建设
房车在中国正处于一个从小众文化向泛大众消费文化的转型过程当中,对于房车行业和市场格局的准确判定,让上汽大通房车在整个房车市场发展中起到了举足轻重的作用。最新数据显示,上汽大通房车2018全年交付用户1436辆,同比增长72%,继续保持遥遥领先的地位。出色数字的背后,首先是整个研发生产体系对于上汽大通房车快速发展的支撑。上汽大通房车溧阳研发和生产基地按照整车厂标准进行建设,在整车结构设计、电子电器开发、零部件开发等方面严格遵循整车开发规范,任何一款定型产品都经过各类严格的零部件试验、子系统台架试验及大于1.5万公里的专业整车可靠性、耐久性测试,达到设计标准才能进入批量生产。经由模块化、标准化的流水线生产工艺,分工位质量点检及下线终检,加之100%按照上汽集团标准进行雨淋测试,确保了产品质量一致性,颠覆了传统房车制造“在底盘上改装”的生产模式,进入“大规模定制化”阶段。经过一年的正式运营,上汽大通房车已经拥有相当丰富的产品型谱,包括RV80 B型房车、C型房车、营地拖挂房车RT11及兼顾城市通勤与日常旅居的MPV升顶露营房车RG10。
与传统汽车行业不同的是,租赁在房车行业占有极大的比重,也是在房车销售之外另一种普及房车的重要手段,更是房车生态圈建设的重要环节。上汽大通房车拥有国内规模最大的租赁车队,车辆数超过1100台,依托遍布全国的租赁运营中心和超过1100个营位的智能营地网络,以及与各大OTA、航空公司的战略合作,策划设计了丰富多样的“房车+”旅游产品,在让越来越多的用户体验到房车美好生活的同时,也进一步丰富了房车生态布局。‘
创新“平台经济”建设 开展线上线下体验式营销
作为上汽大通房车“平台经济”的核心板块,房车生活家在2018年进入了发展快车道,全网用户突破360万,APP下载和激活量位列各大市场前列,可提供丰富多样的自营旅行产品,涵盖境内外房车在线租赁、营地查询预订、房车旅行定制等交易服务,以及房车出行攻略、游记、问答和百科等社交化内容分享,让房车生活触手可及。据悉,随着房车生活家用户数量的持续增长,将进一步强化交易功能,从自营交易逐渐向全渠道交易平台转型,最终实现国内最大的房车旅行一站式服务平台这一目标。
回顾2018年,在“我的第一次房车之旅”的大主题下,上汽大通房车借助房车生活家平台和多样化的营销手段,以消费者为核心,覆盖房车应用全场景,实现线上线下一体化的体验式营销。上汽大通房车以包容和开放的心态,以创新的手段和方式,将房车四季游、跨界参与展会、精品房车线路等活动打造成集旅游、亲子、娱乐、美食等多种元素为一体的综合文化概念,并以运营“IP”的方式不断地进行提升,从而让更多人接触、了解、喜爱房车。从某种程度来说,上汽大通房车身兼多重身份,即是一家汽车制造公司,也是一家科技公司,更是一个旅游出行服务平台。
展望2019,随着房车文化的进一步普及以及普通消费者对于房车出行方式的认可,房车市场有望继续保持高速增长。而对于上汽大通房车来说,房车生态圈的建设完善、丰富的产品谱系、出色的原产品质、线上线下联动的多场景营销、一站式服务的房车生活家平台,都将带来了更大想象空间。